Paleta stopniowo przestaje pełnić jedynie swoją pierwotną funkcję - transport i zapewnienie pełnej ochrony opakowanego produktu przed uszkodzeniem - stając się platformą do atrakcyjnej ekspozycji produktów w punktach sprzedaży. Dział logistyki, sprzedaży i marketingu stawia przed paletami nowe wyzwania, jak: przyciąganie uwagi klientów do produktów wystawianych na palecie, spełnienie wymogów ekologicznych, a także zwiększenie funkcjonalności.

W ostatnich latach sektor dystrybucji handlowej doświadczył daleko idących przekształceń. Na przeciętnym rynku, nabywca ogląda artykuły w tempie 300 na minutę. Gdy weźmiemy pod uwagę fakt, że 53 proc. zakupów dokonuje się pod wpływem impulsu, okazuje się, że estetyczne opakowanie pełni rolę zbliżoną do poważnej inwestycji reklamowej. Opakowanie ma więc nie tylko funkcję logistyczną; jest również środkiem przekazu. Co więcej, nowoczesna dystrybucja wymaga standaryzacji systemów, ulepszeń operacyjnych, zapewnienia odpowiedniego poziomu bezpieczeństwa itd. W obszarze paletyzacji towarów odpowiedzią na wymogi rynku jest dziś paleta wystawowa, zaprojektowana tak, aby zredukować koszty, zwiększając zarazem sprzedaż.
Tradycyjne palety (1200 mm x 800 mm), których używano od dziesięcioleci do produkcji, przechowywania, transportu i dystrybucji towarów, wyewoluowały dziś w nowe podgrupy formatów. Dziś to potężne narzędzie nie tylko logistyki, ale także marketingu i sprzedaży. Półpalety (palety CHEP metalowo drewniane o wymiarze 600 mm x 800 mm) i ćwierćpalety (plastikowe palety wystawowe CHEP o wymiarze 400 mm x 600 mm) stają się podstawą systemów paletyzacji. Formaty te są znane jako palety wystawowe.
Wyzwania, przed jakimi stoi dziś większość producentów i dystrybutorów, wiążą się z koniecznością przyspieszenia procesów dystrybucji, zwiększenia kontroli nad poszczególnymi ogniwami łańcucha oraz wzrostu skali usług na rzecz odbiorców, co oznacza konieczność zapewnienia odpowiedniego poziomu zapasów przy jednoczesnej optymalizacji zarządzania produktami. Palety wystawowe CHEP są doskonałym narzędziem do realizacji tych celów, gdyż zapewniają większą skuteczność i mniejszą czasochłonność procesu zatowarowania w sklepach. Pozwalają w pierwszej kolejności na redukcję kosztów operacji magazynowych (łatwość w identyfikacji produktu w magazynie i skrócenie czasu wyłożenia produktu). W rezultacie zaś wpływają na zwiększenie sprzedaży, ponieważ produkty obsługiwane przy pomocy palet wystawowych są lepiej eksponowane. W ten sposób palety wystawowe CHEP umożliwiają maksymalizację przestrzeni handlowej i promocję sprzedaży, a łatwość ich przemieszczania zwiększa też możliwość wprowadzania modyfikacji na obszarze sklepu.

Palety CHEP - narzędzie sprzedaży
W Europie półpalety CHEP (600 mm x 800 mm) są dziś jednym ze standardów w większości sieci dystrybucyjnych, głównie sklepów dyskontowych. W ciągu ostatnich lat rośnie również zainteresowanie nowym formatem ćwierćpalety (400 mm x 600 mm), która charakteryzuje się konstrukcją umożliwiającą producentom tworzenie indywidualnych ekspozycji produktów. To odpowiedź na klasyczny dylemat współczesnej dystrybucji handlowej: wyzwanie, jakie wiąże się z zapewnieniem rentowności produktów, w przypadku których uzupełnianie zapasów jest kosztowne (np. słodycze), marża zysku jest niska, a kupujący kierują się impulsem. Ćwierćpaleta to perfekcyjny element promocji i sprzedaży nie tylko małych, szybko rotujących produktów. Z handlowego punktu widzenia palety wystawowe CHEP pozwalają ograniczyć koszty uzupełniania zapasów i eliminują sytuacje, w których nie dochodzi do sprzedaży z powodu niewystarczających zapasów magazynowych produktu.

Palety wystawowe CHEP - zalety operacyjne i handlowe
Palety wystawowe CHEP to efektywne narzędzia zwiększenia sprzedaży. Ze względu na niewielki rozmiar paleta wystawowa CHEP może zostać umieszczona w kilku miejscach w sklepie, zapewniając sprzedaż tam, gdzie dotąd nie było to możliwe i nie zakłócając procesu zakupów. Zapewnia to maksymalizację obszaru promocji, który jest zwykle całkowicie zapełniony. Dzięki niej, można tworzyć nową przestrzeń dla promocji. Ekspozycja na palecie wystawowej CHEP zwiększa widoczność produktu, prezentując go w nowy, atrakcyjny sposób.

Dzięki paletom wystawowym CHEP możliwe jest również obniżenie kosztów operacyjnych. Proces uzupełniania zapasów jest realizowany szybciej i zwiększa się jego efektywność. Maleją koszty bezpośrednie, a zapotrzebowanie na obsługę ręczną ulega redukcji. Zmniejszone zostają również koszty związane z uszkodzeniami produktów. To logiczne - im bardziej ogranicza się zakres obsługi produktów, tym mniejsze jest prawdopodobieństwo ich uszkodzenia. Kolejną korzyścią z wykorzystania palet wystawowych CHEP jest wzrost rozpoznawalności marki. Produkty na paletach wystawowych naprawdę rzucają się w oczy, bo są rozmieszczone w strategicznych punktach na terenie sklepu, charakteryzujących się wysoką ekspozycją, co nie jest możliwe w przypadku palet o większych formatach. Palety te znacząco górują nad pozostałymi pod względem widoczności, dzięki czemu wzrasta rozpoznawalność marki. Tym samym palety wystawowe to doskonały format, ponieważ zapewnia on możliwość zwiększania zarówno zysków operacyjnych, jak i handlowych. Jednakże, choć korzyści handlowe i marketingowe nie budzą wątpliwości, z logistycznego punktu widzenia korzyści płynące z użytkowania tych palet pozostają na ogół nierozpoznane.
Zwykłą praktyką w ramach łańcucha dostaw jest paletyzacja towarów przez dostawcę przy pomocy ćwierćpalet. Po wykonaniu tej operacji dostawca umieszcza je na niebieskiej palecie o rozmiarze 1200 mm x 800 mm, aby zapewnić efektywność procesu w trakcie transportu towarów do centrum dystrybucji. Na miejscu paleta drewniana ułatwia składowanie i przeładowanie produktów. Dostawy do sklepów są na ogół realizowane indywidualnie, aby zapobiec niepotrzebnemu przewożeniu i przeładunkowi towarów. Wszystkie te działania logistyczne można przeprowadzić przy pomocy standardowego sprzętu (wózki widłowe itd.). Ten sprzęt logistyczny umożliwia stosowanie palet w ramach wtórnych systemów pakowania, co jest zgodne z filozofią opakowań gotowych na półkę. Po wykorzystaniu palety wystawowe CHEP można łatwo układać w stosy (w przypadku palet plastikowych - jedna w drugiej), co pozwala oszczędzić miejsce w magazynie. Wszystkie wymienione palety wystawowe są dostępne w systemie wynajmu palet CHEP.

Marta Górska
Chep Polska